Крупные компании ревностно относятся к любым ситуациям, в которых появляется хотя бы намек на ассоциации с их брендом. Иногда это может принимать самые неожиданные формы. Хорошим примером стала компания Ikea, известная своей мебелью и товарами для дома. Ее юристы написали письмо разработчикам компьютерной игры The Store is Closed, в котором содержится просьба внести правки в продукт. Игра предлагает пользователю «выжить в мебельном магазине».