Запуск в прокат в Японии фильма «Аватар: Путь воды» хотя и стал одним из самых масштабных в истории — но фактически провалился. Большинство кинотеатров вынуждены были вернуть билеты, так как их технические возможности оказались недостаточными для демонстрации фильма в новейшем формате воспроизведения с высокой частотой кадров (HFR). И это породило новую проблему – стоит ли вкладывать средства в модернизацию оборудования?